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你是否收到过这样的快递？包裹上写着“您购买的商品，我们将从销售额中捐出0.1元用于公益事业”这样的话。如果有，那你购买的很可能就是淘宝公益宝贝。通过单一商家每年平均捐赠100多元钱的积累，800多万商家在17年的时间里已经为慈善事业贡献了数十亿元捐款。
2月23日，由北京师范大学中国公益研究院主办的“商业向善：百万商家开创中国式现代化慈善之路研讨会”在北京举办。研讨会上发布了《商业向善：百万商家参与中国式现代化慈善报告》，该报告梳理了“公益宝贝”项目创立十七年以来的模式特点、迭代演变以及呈现出来的多重社会价值，并基于抽样调查结果对平台商家公益行为进行分析。
报告指出，数百万商家通过设置“公益宝贝”成为“第三次分配”的实际参与主体，他们在每单交易中捐赠几分几毛钱用于慈善项目。“消费者每购买一件商品，爱心商家代消费者捐赠几分钱”，数据显示，17年来，通过公益宝贝，800万商家联动7亿消费者捐赠数10亿善款，帮助了国内外约5000万人次受益。参与公益宝贝的电商，从2012年的24万家增长至近五年平均233万家，增长近10倍；公益宝贝达成的“交易捐”从2012年的1.52亿笔上升至近五年平均83亿笔，增长54倍。近三年来，受疫情等影响，公益宝贝交易捐的订单数量有所下降，但单笔交易平均捐赠额稳中有增，从2019年的4.5分增长到2022年的5.3分。
报告指出，公益宝贝经过8次升级4次进化，打通“电商+公益”价值链，重构公益生态。公益宝贝的“交易捐”模式将第三次分配融入第一次分配，TrustWallet钱包app下载拓展了三次分配的对象、缩短了三次分配的链路， TrustWallet钱包官网app下载提高了分配效率。数百万商家通过设置“公益宝贝”成为“第三次分配”的实际参与主体，他们在每单交易中捐赠几分几毛钱用于慈善项目。通过单一商家每年平均捐赠100多块钱的积累，800多万商家在17年的时间里为慈善事业贡献了数十亿元捐款。
报告介绍，“消费者每购买一件商品，爱心商家带消费者捐赠几分钱”，报告数据显示，17年来，通过公益宝贝，800万商家联动7亿消费者捐赠数十亿善款，帮助了国内外约5000万人次受益。参与公益宝贝的电商从2012年的24万家增长至近五年平均233万家，增长近10倍；公益宝贝达成的“交易捐”从2012年的1.52亿笔上升至近五年平均83亿笔，增长54倍。近三年来，受疫情等影响，公益宝贝交易捐的订单数量有所下降，但单笔交易平均捐赠额稳中有增，从2019年的4.5分增长到2022年的5.3分。
问卷调查分析显示，在目前比较流行的几个电商平台上，电商参与公益选择最多的是公益宝贝，占比超过58%，且参与过与公益宝贝的商家，超9成对公益宝贝表示认同。
调查显示，参与公益宝贝的整体上是一群年轻有活力、教育背景良好、在大城市经营“美好生活”的电商主理人。他们中，超七成人的年龄在35岁以下，拥有大专以上学历；店铺开设时间不超过3年、主要经营服装服饰、食品茶叶、母婴、美妆、家具家居等商品。在捐赠偏好上，教育发展、儿童关怀、扶贫济困、健康关爱和助医、救灾、助老等是最受商家关切的公益领域。
报告还通过问卷调查验证了一个流传很广的说法：做公益会上瘾。在商家公益行为趋势分析中，报告指出，超过一半的商家设置的公益宝贝越来越多，15%数量变化不大但是品种有过精选；只有2.5%的明确表示越来越少；在问到经济形势是否影响商家参与平台公益时，超过一半的人表示会“增加参加”或“精选参与”。“减少或停止参与的”大约7.5%。这些数据说明，公益正在成为这些电商的习惯或生活方式。
中国乡村发展基金会秘书长陈红涛作为公益宝贝深度合作的公益机构代表，从“童伴计划关爱留守儿童”、“顶梁柱公益保险”及“国际爱心包裹”等公益项目切入，分享“公益宝贝”的价值，以及“公益宝贝”平台汇聚百万商家点滴之爱而产生的国内外影响。电商公益代表、十月结晶新消费事业群总监王水钟，分享了企业的爱心如何通过“公益宝贝”链接行业服务和消费者爱的需求，以及受到“公益宝贝”影响将公益理念引入其生产流程、运营管理、供应链提升，重构商家和消费者关系，并以公益作为隐形的纽带，构建企业的社会价值，全面带动企业的高质量发展。
https://www.imwalllet.cn“每笔四分多钱、累计500亿笔的捐赠汇聚了巨大的善的力量”，北京师范大学中国公益研究院理事长王振耀在会议总结时表示。会议发布的报告，让大家重新认识到“公益宝贝”及其多重价值。“这是一个商业文明的升级，是公益事业中最光彩的项目。”他希望在“商业向善”的实践中，加强各界联合与社会凝聚，不断提升项目，放大行善效果，更加有力地推动中国式现代化慈善的发展。（光明网记者 钟蕾蕾）
来源：光明网
